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       6月1日，剛(gang)在道路運輸(shu)車(che)(che)輛展中憑借燃(ran)料電池客(ke)車(che)(che)搶(qiang)盡風頭的宇(yu)通客(ke)車(che)(che)再放“大(da)招”，推出“曬笑臉贏迪(di)士(shi)尼(ni)套(tao)票，宇(yu)通校車(che)(che)快(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)學童(tong)(tong)評(ping)選(xuan)”活(huo)(huo)動(dong)(簡稱(cheng)“快(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)學童(tong)(tong)”活(huo)(huo)動(dong))，該活(huo)(huo)動(dong)以“快(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)學童(tong)(tong)，最美笑容”為主題(ti)，旨在傳遞宇(yu)通校車(che)(che)守護兒童(tong)(tong)安全快(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)成長的理念，面向(xiang)全國征(zheng)集學童(tong)(tong)笑臉，并將(jiang)在報名者中遴選(xuan)部分獲獎者，贈送由宇(yu)通客(ke)車(che)(che)提供的迪(di)士(shi)尼(ni)套(tao)票，暢玩上海(hai)迪(di)士(shi)尼(ni)。

　　這次(ci)活(huo)動是宇(yu)通(tong)第一(yi)次(ci)試水“快樂營銷(xiao)”，也(ye)是突(tu)破傳統傳播(bo)方式的一(yi)次(ci)新(xin)嘗試。對(dui)于在傳播(bo)方面(mian)一(yi)直(zhi)稍顯“保守”的客車行業來說(shuo)，這或將(jiang)成為(wei)從單向傳播(bo)到(dao)(dao)多向互動的一(yi)次(ci)里程(cheng)碑式事件。從安全校車到(dao)(dao)快樂學(xue)童，宇(yu)通(tong)“六一(yi)”活(huo)動究竟(jing)“高(gao)”在何處(chu)呢?

校(xiao)車和“六(liu)一”更相配

　　每(mei)年(nian)臨近六月一(yi)日，校(xiao)車企業(ye)們(men)(men)都摩拳擦掌，想要給經銷(xiao)商、用戶、學(xue)童(tong)(tong)、家長(chang)們(men)(men)一(yi)個不一(yi)樣的“六一(yi)兒(er)童(tong)(tong)節”。毫無(wu)疑問的是(shi)，作為(wei)呵護孩(hai)子成(cheng)長(chang)誕生的交(jiao)通(tong)運輸(shu)工具，校(xiao)車和孩(hai)子們(men)(men)緊密相連，“六一(yi)兒(er)童(tong)(tong)節”也可以算(suan)作是(shi)校(xiao)車的節日。

　　近兩年，隨著學童上下學安全(quan)問(wen)題(ti)關注(zhu)度(du)的日(ri)益提(ti)升(sheng)，黃(huang)色的專業(ye)校(xiao)車(che)(che)開始出現在各級(ji)城市的街頭巷尾，長(chang)鼻子校(xiao)車(che)(che)已不(bu)再僅是(shi)電視、電影中的陌生畫面(mian)，而(er)是(shi)生活(huo)中最常見(jian)的一種交通工(gong)具。校(xiao)車(che)(che)企業(ye)們(men)也(ye)更加注(zhu)重校(xiao)車(che)(che)的傳播。

　　其實(shi)，校(xiao)車的傳播從未間斷(duan)，以宇(yu)(yu)通為例，2015年8月啟動(dong)的“袋鼠(shu)行(xing)動(dong)”安全大講堂已持續(xu)近(jin)一年，幾乎成為了宇(yu)(yu)通校(xiao)車的標志性活(huo)動(dong);去年底舉(ju)辦的校(xiao)車安全試驗，也引起(qi)了行(xing)業內外(wai)的廣泛關注(zhu)。

　　然而，在多重對(dui)比下，此次宇通的“快樂學童”活動卻更為出彩(cai)。首要(yao)原因就在于宇通抓住了(le)一個完美的時間(jian)節(jie)點(dian)，將(jiang)“六一兒童節(jie)”和“快樂學童”搭配在一起，讓主題和時間(jian)節(jie)點(dian)完美契合。

迪士尼是個好話題

　　上海迪士尼太(tai)火(huo)了!遠比(bi)想象中還要早就火(huo)了。

　　2015年，長(chang)三角客(ke)運企業制定了(le)往返迪士尼(ni)(ni)的客(ke)運線路，今年年初(chu)，上(shang)海迪士尼(ni)(ni)已頻繁出(chu)現在各(ge)個(ge)網(wang)站、自媒(mei)體以及(ji)公眾號上(shang)。眾所周知，上(shang)海迪士尼(ni)(ni)是(shi)個(ge)十足的新聞點。

　　中國內地首座迪士尼主題樂(le)園(yuan)，也是(shi)亞洲(zhou)第三(san)個(ge)，世界(jie)第六(liu)個(ge)迪士尼主題公(gong)園(yuan)，包括米奇大街、奇想花(hua)園(yuan)、探險(xian)島、寶藏灣、明(ming)日世界(jie)和(he)夢幻(huan)世界(jie)等六(liu)大主題園(yuan)區。上(shang)海迪士尼掀起的(de)這(zhe)一波快樂(le)狂歡大潮，早已吸引到了社會各界(jie)的(de)廣(guang)泛關(guan)注，有關(guan)上(shang)海迪士尼的(de)話(hua)(hua)題更(geng)是(shi)成(cheng)為了各類媒體(ti)上(shang)關(guan)注的(de)熱(re)點(dian)話(hua)(hua)題，也當之無愧的(de)成(cheng)為了各類企業熱(re)點(dian)借勢營銷的(de)話(hua)(hua)題之王。

　　如此多光環在身，無(wu)怪乎人(ren)們如此青睞這個話題。

　　不(bu)過，趕得(de)早(zao)不(bu)如趕得(de)巧(qiao)，宇通“快樂學(xue)童”活動(dong)從6月(yue)(yue)1日啟動(dong)，6月(yue)(yue)15日截止，而(er)活動(dong)截止的第(di)二天(tian)，6月(yue)(yue)16日，上海(hai)迪(di)士尼正式開園，無疑屆時有關(guan)上海(hai)迪(di)士尼的話題又將一次成為(wei)熱點。由此來看(kan)，宇通校車快樂學(xue)童評選(xuan)活動(dong)時間安排之(zhi)精妙讓人不(bu)得(de)不(bu)贊(zan)嘆。

　　另(ling)一方面，宇(yu)通除了時間點把握的(de)(de)(de)巧妙外，活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)獎品(pin)也(ye)是(shi)誠意(yi)十足。此(ci)次宇(yu)通搭上(shang)(shang)上(shang)(shang)海(hai)迪士尼(ni)(ni)(ni)這班“車”，并沒有(you)將“快(kuai)(kuai)樂學童”活(huo)動(dong)和上(shang)(shang)海(hai)迪士尼(ni)(ni)(ni)“生拉(la)硬拽”地找(zhao)相同，而是(shi)直接將上(shang)(shang)海(hai)迪士尼(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)門票(piao)作為冠(guan)、亞、季軍(jun)的(de)(de)(de)獎品(pin)奉送，而冠(guan)軍(jun)更(geng)是(shi)能全家免費暢游上(shang)(shang)海(hai)迪士尼(ni)(ni)(ni)，讓(rang)孩子們(men)真正的(de)(de)(de)能夠享受(shou)(shou)到快(kuai)(kuai)樂。這么大手筆(bi)的(de)(de)(de)投入，在用心之外更(geng)讓(rang)人(ren)感受(shou)(shou)到宇(yu)通校車的(de)(de)(de)一份真誠。而事(shi)實上(shang)(shang)，宇(yu)通校車在安(an)全上(shang)(shang)的(de)(de)(de)苦心孤詣不正是(shi)為了讓(rang)學童們(men)的(de)(de)(de)上(shang)(shang)學路(lu)更(geng)多一份安(an)全保(bao)障，呵護他(ta)們(men)更(geng)加快(kuai)(kuai)樂的(de)(de)(de)成長嗎?

一個有(you)溫度的品(pin)牌(pai)傳播

　　當前(qian)，城市生活節奏(zou)太快(kuai)，人們日常接收到的溫(wen)暖太少，就(jiu)更(geng)(geng)為期(qi)待人性化的傳(chuan)播(bo)方式。近兩年(nian)，很(hen)多人都提(ti)(ti)出“有(you)溫(wen)度(du)的傳(chuan)播(bo)”，尤(you)(you)其在(zai)品(pin)牌傳(chuan)播(bo)上(shang)，除了產品(pin)本身，更(geng)(geng)多地呼(hu)吁一(yi)些如情懷、感受、愛、人性等有(you)溫(wen)度(du)的內容，人們需要(yao)的不是(shi)(shi)告知，而(er)是(shi)(shi)感染。這對于客(ke)車企(qi)業(ye)，尤(you)(you)其是(shi)(shi)校車企(qi)業(ye)提(ti)(ti)出了更(geng)(geng)高要(yao)求。

　　校車(che)是(shi)很多(duo)孩子(zi)每(mei)天上(shang)下(xia)學的(de)“伙伴”，是(shi)守(shou)護(hu)孩子(zi)成長(chang)、承載孩子(zi)們(men)歡聲笑(xiao)語的(de)樂(le)園，每(mei)一(yi)位家長(chang)都希望，是(shi)一(yi)個有(you)溫(wen)度(du)的(de)品牌，創造出的(de)一(yi)個有(you)溫(wen)度(du)的(de)產品，能給孩子(zi)帶(dai)來更溫(wen)暖的(de)體驗。而宇通(tong)校車(che)接收到了這一(yi)信息，“快樂(le)學童”活動應運而生。

　　通過(guo)“快(kuai)樂(le)學童(tong)(tong)”活動，宇通希(xi)望傳遞(di)“安全(quan)交給我們(men)(men)，快(kuai)樂(le)屬于孩(hai)子們(men)(men)”的(de)理念。同(tong)(tong)時，宇通也(ye)希(xi)望帶(dai)領行(xing)業共同(tong)(tong)來關注孩(hai)子們(men)(men)，不僅是(shi)“六(liu)一”兒童(tong)(tong)節(jie)這(zhe)一天，也(ye)不僅關注孩(hai)子們(men)(men)的(de)上下學，而(er)是(shi)更深層次地(di)關注孩(hai)子們(men)(men)的(de)身心健康(kang)成長，關注精(jing)神層面的(de)快(kuai)樂(le)。

　　畢竟，做一(yi)個(ge)溫暖的(de)品牌(pai)不(bu)易，但(dan)做一(yi)件溫暖的(de)事(shi)不(bu)難!

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