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        8月份，“2017年無錫(xi)市企業家(jia)活動(dong)日暨企業家(jia)年會(hui)”上，一汽解(jie)放錫(xi)柴（以下簡稱“錫(xi)柴”）錢恒(heng)榮廠長、黨委書記參會(hui)并作主題演講和品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)經(jing)驗交流。會(hui)上，錢恒(heng)榮圍繞為什么要(yao)進行(xing)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)、怎樣進行(xing)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)、品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的(de)做法(fa)與體(ti)會(hui)等(deng)三個方面(mian)，系(xi)統(tong)闡述了(le)錫(xi)柴品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的(de)目標、思路、主要(yao)措施以及取得的(de)成果，得到(dao)了(le)與會(hui)人員(yuan)的(de)一致肯定(ding)和高度贊揚。

        從全球企業(ye)實(shi)踐來看，品(pin)牌(pai)是企業(ye)基業(ye)長青的(de)(de)(de)最關(guan)鍵因素。品(pin)牌(pai)是使消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)可(ke)以一眼識別(bie)出(chu)產品(pin)或服(fu)務的(de)(de)(de)提供(gong)者(zhe)(zhe)，并(bing)使之區別(bie)于(yu)競(jing)爭對(dui)手所提供(gong)的(de)(de)(de)產品(pin)或服(fu)務；品(pin)牌(pai)是消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)對(dui)產品(pin)或服(fu)務的(de)(de)(de)體驗和感受。步入認知時代(dai)，定位的(de)(de)(de)本質(zhi)就是在消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)心(xin)智中(zhong)實(shi)現品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)差異化，從而突顯價值，值得購買。

        中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)民族品(pin)(pin)牌(pai)的影響力(li)，離不開日漸強盛的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造。錫柴四次創(chuang)業總體(ti)戰略確(que)定到2025年要實現“四大轉(zhuan)變”，其中(zhong)(zhong)之一就是“由產品(pin)(pin)營(ying)銷向(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷轉(zhuan)變”。作為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)歷史最悠久的發(fa)動機企業，錫柴用(yong)腳下的每(mei)一步(bu)，助力(li)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)發(fa)動機行業的每(mei)一次突破。

中(zhong)國(guo)動力專家

達，以致遠

        在深入推進品(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)略的(de)(de)(de)進程中，錫(xi)(xi)柴(chai)人堅持“品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位不(bu)能(neng)亂”，七十四(si)年來，始終(zhong)專注于發(fa)動(dong)機的(de)(de)(de)研(yan)發(fa)和制(zhi)造，在文化建設、產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質、管理水平、用戶(hu)服務等各方面不(bu)斷超越，使錫(xi)(xi)柴(chai)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)優勢特(te)征突出顯現，使錫(xi)(xi)柴(chai)品(pin)(pin)牌(pai)在消(xiao)費者心目中的(de)(de)(de)形象識別愈發(fa)清晰。

        為凸(tu)顯錫(xi)柴品(pin)牌“動(dong)(dong)力專(zhuan)家(jia)”的(de)(de)引領(ling)優(you)勢，錫(xi)柴各個(ge)團隊在三個(ge)方面付諸了不懈的(de)(de)努(nu)力。一是專(zhuan)注(zhu)(zhu)產品(pin)技術，敢為人(ren)(ren)先(xian)(xian)，創新(xin)無限，推進(jin)創新(xin)“五大(da)(da)(da)(da)機制(zhi)”建設，建設“五大(da)(da)(da)(da)技術平臺(tai)”，形成(cheng)“十大(da)(da)(da)(da)核心技術”，增強領(ling)先(xian)(xian)優(you)勢；二是專(zhuan)注(zhu)(zhu)制(zhi)造(zao)技術，將數十年(nian)積(ji)累的(de)(de)制(zhi)造(zao)經驗與(yu)當前最(zui)先(xian)(xian)進(jin)的(de)(de)工(gong)藝技術有(you)機融合，大(da)(da)(da)(da)力推進(jin)智能制(zhi)造(zao)、綠(lv)色制(zhi)造(zao)，以行業最(zui)領(ling)先(xian)(xian)的(de)(de)制(zhi)造(zao)技術保證從錫(xi)柴發(fa)出(chu)去(qu)的(de)(de)發(fa)動(dong)(dong)機每一臺(tai)都(dou)是精(jing)品(pin)；三是專(zhuan)注(zhu)(zhu)人(ren)(ren)才育(yu)成(cheng)，在注(zhu)(zhu)重(zhong)創新(xin)型(xing)、領(ling)軍型(xing)人(ren)(ren)才培育(yu)的(de)(de)同時，更加注(zhu)(zhu)重(zhong)具有(you)“專(zhuan)注(zhu)(zhu)、精(jing)益、創新(xin)”工(gong)匠精(jing)神的(de)(de)操(cao)作大(da)(da)(da)(da)師(shi)培育(yu)，使錫(xi)柴成(cheng)為各類“大(da)(da)(da)(da)國(guo)工(gong)匠”倍(bei)出(chu)的(de)(de)人(ren)(ren)才基(ji)地。

        錫柴人本著“達則兼濟天下”的(de)胸(xiong)懷，用品牌(pai)力量體現中(zhong)國自主品牌(pai)在科技創新(xin)領(ling)域的(de)實(shi)質性跨越，不斷引領(ling)發動機行業的(de)進步！

精，以(yi)致誠(cheng)

        十年磨(mo)一劍，礪得梅花香。多年來，錫柴始終以“中國動力(li)專(zhuan)(zhuan)家”為目標，專(zhuan)(zhuan)注(zhu)打造中國動力(li)高(gao)地(di)。

        制造(zao)企業的(de)核(he)(he)心任務(wu)(wu)，在于為用(yong)(yong)戶(hu)創造(zao)盈利能(neng)力，成(cheng)為用(yong)(yong)戶(hu)心目中首(shou)選(xuan)的(de)供應商，這是(shi)制造(zao)企業品(pin)牌(pai)的(de)核(he)(he)心價值(zhi)所在。通(tong)過一(yi)系(xi)列自主研發和技術創新，錫(xi)柴圍繞“省(sheng)油”、“可靠(kao)”打(da)造(zao)錫(xi)柴品(pin)牌(pai)的(de)產(chan)(chan)品(pin)特(te)(te)質，將(jiang)“省(sheng)油”、“可靠(kao)”的(de)產(chan)(chan)品(pin)特(te)(te)質轉(zhuan)化為競(jing)品(pin)難以超越、用(yong)(yong)戶(hu)精(jing)準感知、體(ti)系(xi)全程(cheng)保證的(de)賣點。一(yi)方(fang)面，持(chi)(chi)續鞏固(gu)錫(xi)柴發動機“省(sheng)油”這一(yi)最顯(xian)著的(de)特(te)(te)性，從產(chan)(chan)品(pin)研發、整車(che)匹配、用(yong)(yong)戶(hu)使用(yong)(yong)等環(huan)節入(ru)手，實現體(ti)系(xi)節油，保持(chi)(chi)體(ti)系(xi)節油行業領先；另一(yi)方(fang)面，以價值(zhi)鏈為導向(xiang)持(chi)(chi)續提升(sheng)體(ti)系(xi)支撐，優化產(chan)(chan)品(pin)誕生、品(pin)牌(pai)營銷和用(yong)(yong)戶(hu)服(fu)務(wu)(wu)流程(cheng)，將(jiang)精(jing)益理(li)念向(xiang)產(chan)(chan)品(pin)設計和服(fu)務(wu)(wu)管(guan)理(li)兩(liang)端(duan)延伸，保證每一(yi)個環(huan)節的(de)每一(yi)項工作可衡(heng)量、可追溯。

        錫柴以品牌內涵為(wei)(wei)核心，以用戶需求推動產(chan)品的(de)研發、生(sheng)(sheng)產(chan)、銷(xiao)售、服(fu)(fu)(fu)務(wu)過(guo)程，著(zhu)力(li)技(ji)術創(chuang)新(xin)的(de)同時，用服(fu)(fu)(fu)務(wu)行(xing)業的(de)標(biao)準重新(xin)定義服(fu)(fu)(fu)務(wu)理念，以換(huan)位思考的(de)方式，設身處地的(de)為(wei)(wei)用戶著(zhu)想。錫柴的(de)服(fu)(fu)(fu)務(wu)品牌“精芯服(fu)(fu)(fu)務(wu)”以“為(wei)(wei)用戶提供高效、快捷、貼心、稱心的(de)專(zhuan)屬服(fu)(fu)(fu)務(wu)”為(wei)(wei)目標(biao)，滿足(zu)用戶個性化(hua)體(ti)驗，著(zhu)力(li)售后服(fu)(fu)(fu)務(wu)，不斷為(wei)(wei)用戶創(chuang)造(zao)衍生(sheng)(sheng)價值，使之(zhi)成為(wei)(wei)發動機行(xing)業服(fu)(fu)(fu)務(wu)品牌的(de)標(biao)桿。

        錫柴在(zai)發(fa)展過程(cheng)中，時刻不忘企業(ye)社(she)(she)會(hui)責(ze)任，積極(ji)踐(jian)行綠色發(fa)展理念，落實國家環保法規，嚴格執行排放(fang)標準，將(jiang)“品(pin)質、能效、創(chuang)新、共生(sheng)”的(de)品(pin)牌價值(zhi)轉(zhuan)變為社(she)(she)會(hui)以及消(xiao)費者對錫柴品(pin)牌的(de)認同(tong)。

        精誠所至(zhi)，金石為(wei)開(kai)。正(zheng)是(shi)錫柴人篤行(xing)務實的(de)(de)精神，用至(zhi)精的(de)(de)產品打動消費(fei)者(zhe)，用致誠的(de)(de)真情(qing)感動用戶，為(wei)錫柴的(de)(de)品牌建設與(yu)發(fa)展(zhan)打下(xia)了堅實的(de)(de)基(ji)礎。

恒，以致久(jiu)

        未來商(shang)用車市(shi)場(chang)的(de)(de)競爭(zheng)不再(zai)是(shi)(shi)價格的(de)(de)競爭(zheng)，而是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)影響(xiang)力(li)的(de)(de)競爭(zheng)。汽車產業(ye)(ye)正處于(yu)變革的(de)(de)關鍵期(qi)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰略關系著一(yi)個企業(ye)(ye)未來的(de)(de)走向。企業(ye)(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳播，雖不是(shi)(shi)消(xiao)費者對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)直接感知，但可以大大提高消(xiao)費者對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)認知度，尤(you)其(qi)是(shi)(shi)在短期(qi)內(nei)有明(ming)顯的(de)(de)作(zuo)用。但從長遠來看(kan)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳播不是(shi)(shi)一(yi)朝(chao)一(yi)夕、一(yi)蹴(cu)而就的(de)(de)，而是(shi)(shi)靠企業(ye)(ye)穩健的(de)(de)發展呈螺旋(xuan)式上(shang)升(sheng)。一(yi)個產品(pin)(pin)或(huo)者品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)立足在市(shi)場(chang)上(shang)時間夠久，會得到(dao)市(shi)場(chang)和(he)消(xiao)費者的(de)(de)認同。因(yin)為人們會想(xiang)，一(yi)個產品(pin)(pin)或(huo)者品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)能夠生存這(zhe)么久的(de)(de)時間，一(yi)定(ding)有它的(de)(de)理由。

        錫(xi)(xi)(xi)柴的(de)品(pin)牌(pai)傳播貴在持(chi)之以恒，始終圍繞“高(gao)端”、“省(sheng)油(you)””、“可靠”的(de)品(pin)牌(pai)定位，具(ju)有系統性和連續(xu)性。從2014年，正(zheng)式將品(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)略確定為最(zui)高(gao)戰(zhan)(zhan)略以來(lai)，錫(xi)(xi)(xi)柴“堅持(chi)品(pin)牌(pai)統領不(bu)能松”，對經過科學決(jue)策認定的(de)戰(zhan)(zhan)略產(chan)品(pin)和戰(zhan)(zhan)略市場，遇到再大的(de)困難和阻力也(ye)要全(quan)力突(tu)破，絕不(bu)輕(qing)言放棄(qi)。經過錫(xi)(xi)(xi)柴人(ren)的(de)不(bu)懈努力，不(bu)僅實(shi)現了(le)持(chi)續(xu)健康(kang)的(de)發(fa)展，尤其是(shi)奧威重型柴油(you)機(ji)連續(xu)多年銷量穩(wen)居行業第一，錫(xi)(xi)(xi)柴的(de)品(pin)牌(pai)無形資(zi)產(chan)價值更是(shi)突(tu)破百(bai)億。錫(xi)(xi)(xi)柴的(de)品(pin)牌(pai)認知度(du)、美譽(yu)度(du)和忠誠度(du)呈持(chi)續(xu)攀升態勢，從品(pin)牌(pai)建設實(shi)踐中(zhong)積累的(de)經驗為推(tui)動行業發(fa)展起到了(le)積極的(de)作用(yong)。

        品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)是建(jian)樹品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象的(de)重(zhong)要(yao)環節，又是一項循(xun)序漸進(jin)的(de)持久工程，錫柴的(de)品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)圍(wei)繞“目標(biao)導向，務實誠信(xin)，持之以恒(heng)”的(de)總(zong)體要(yao)求，穩扎穩打(da)，步步為(wei)營，瞄(miao)準用戶(hu)感知(zhi)，逐步在(zai)用戶(hu)心中刻上烙印，將工廠(chang)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)定位和使命訴求轉化為(wei)用戶(hu)對錫柴品(pin)(pin)牌(pai)的(de)價值認(ren)同(tong)，真正建(jian)樹起錫柴“民(min)族品(pin)(pin)牌(pai)，高(gao)端(duan)動力”的(de)清晰形(xing)(xing)象。

        在(zai)四次創(chuang)業階段(duan)，錫柴(chai)確立(li)了品牌(pai)(pai)戰(zhan)略目標：通過(guo)15年時(shi)間，從(cong)“以產品為中心的(de)發動機制造商(shang)”成長為“中國(guo)領先、國(guo)際知名的(de)高端動力品牌(pai)(pai)供應商(shang)”。圍繞這一目標，錫柴(chai)人按照明(ming)確的(de)品牌(pai)(pai)定位開展各(ge)項工作，取得了經營效益和品牌(pai)(pai)價值的(de)雙豐(feng)收(shou)。

【結語】

        8月(yue)底(di)，錫(xi)柴(chai)內(nei)部召(zhao)開了(le)“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)統領行為準則暨(ji)新(xin)版研發(fa)(fa)文化發(fa)(fa)布會”。發(fa)(fa)布會現場，銷(xiao)(xiao)售(shou)公司員工以題(ti)為“精芯服務，體系營(ying)銷(xiao)(xiao)”的(de)(de)(de)情景劇(ju)向大家演繹(yi)了(le)發(fa)(fa)生在(zai)營(ying)銷(xiao)(xiao)一線真實的(de)(de)(de)故事(shi)，通過情景劇(ju)大家深刻認識到(dao)用戶(hu)對(dui)錫(xi)柴(chai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)信賴是激烈(lie)的(de)(de)(de)市場競爭中(zhong)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)成差異化優(you)勢的(de)(de)(de)關鍵所(suo)在(zai)以及(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)所(suo)具(ju)有的(de)(de)(de)內(nei)涵和外延的(de)(de)(de)意義。

發(fa)布(bu)會最后，全體成(cheng)員(yuan)用(yong)發(fa)自內(nei)心的真(zhen)誠宣讀錫(xi)柴品牌宣言：

我(wo)們(men)如生命般珍愛品質

奠定民(min)族品牌之基石

將創新與低碳持之以恒

鑄(zhu)就高端動力之靈魂

以責(ze)任和精益(yi)之理(li)念(nian)

實(shi)現與社會之和合共生

        日前，在(zai)北京開幕(mu)的“2017第十(shi)六屆中國(guo)內燃機及(ji)零(ling)部件展(zhan)覽會”上，錫柴(chai)攜五款(kuan)高(gao)端動(dong)力(li)產品(pin)隆(long)重亮相，展(zhan)現了民族品(pin)牌的實力(li)與擔當。我們深信不管過去，現在(zai)乃(nai)至將來，品(pin)牌宣言將深深根植于(yu)每一個錫柴(chai)人的心中。 

第十六屆中國(guo)國(guo)際內燃機及零部(bu)件展覽會 原機械部(bu)部(bu)長(chang)何光遠親臨錫柴展臺

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